INTEGRATED WEB MARKETING
SEO・広告・運用体制を横断し、問い合わせにつながる仕組みを構築
医学部予備校に対して18か月間、SEO、Web広告、キャンペーン企画、予算管理を横断して支援しました。個別施策の改善だけでなく、年間計画から実行、分析、改善までを一貫して推進しています。
01 / BACKGROUND
支援の背景
ご相談のきっかけ
当初は自社メディアへの掲載に関するご相談から始まりました。支援を進める中で、SEOやWeb広告、キャンペーン、予算管理を含む総合的なWebマーケティング支援へと対応範囲が広がりました。
求められたこと
施策単体の提案ではなく、年間計画の策定から日々の運用、数値分析、改善までを一貫して管理し、社内外の関係者が連携できる進行体制を整えることが求められました。
02 / SCOPE
支援内容
検索流入と広告流入を別々に考えるのではなく、問い合わせ獲得という共通目標を設定し、戦略・集客・導線・検証を横断して改善しました。
- Webマーケティング戦略の設計
- SEO施策の企画・実行
- Web広告の運用改善
- キャンペーンの企画
- 年間施策計画の策定
- マーケティング予算の管理
- 週次・月次レポーティング
- 経営者との定例ミーティング
- 社内外メンバーの進行管理
03 / PROCESS
施策の進め方
- 01
現状整理・分析
アクセス状況、広告配信、問い合わせ導線を確認し、優先して取り組む課題を整理しました。
- 02
年間計画と予算設計
SEO、広告、キャンペーンを年間施策へ落とし込み、実行時期と予算配分を設計しました。
- 03
施策実行・進行管理
クライアントと外部パートナーをつなぎ、制作・広告運用・サイト改善を継続的に進めました。
- 04
数値検証・改善
週次・月次で成果を確認し、流入だけでなく問い合わせへの貢献を基準に改善しました。
04 / RESULTS
支援による成果
SEOと広告の流入拡大に加えて、キャンペーンや問い合わせ導線も継続して改善しました。集客数だけを追うのではなく、最終的な問い合わせにつながるかを基準に施策を検証した結果です。
05 / PROJECT TEAM
プロジェクト体制
成果を支えたポイント
戦略を資料で提案して終えるのではなく、各担当者の役割と進行状況を整理し、実際の運用まで伴走しました。複数の組織が関わる中でも、共通の目標と確認指標を設定することで、施策を止めずに改善できる体制を構築しています。
06 / TOOLS
使用領域・ツール
- アクセス解析
- 検索パフォーマンス分析
- 広告管理画面
- レポーティング
- プロジェクト管理