AD PERFORMANCE
配信設定だけでなく、訴求・LP・問い合わせ導線を横断して広告効率を改善
月間500万円規模の広告運用において、配信設計とクリエイティブ、LP、計測、問い合わせ導線を見直しました。
月間運用額500万円規模複数施策を管理
CPA277,336円→76,036円約73％改善
CVR0.03％→0.65％約21.7倍
01 / BACKGROUND
支援の背景
改善前の状況
広告を配信するだけでは十分な成果につながらず、獲得単価とコンバージョン率の両面に改善余地がありました。
改善方針
媒体内の調整に限定せず、ターゲット、訴求、キーワード、クリエイティブ、LP、計測を横断して検証しました。
02 / SCOPE
担当範囲・支援内容
広告アカウントの設定変更だけで終わらせず、ユーザーが広告を見てから問い合わせるまでの流れ全体を改善しました。
- 市場・競合調査
- 広告戦略とアカウント設計
- キーワード・検索語句分析
- 広告文・クリエイティブ企画
- ターゲティング設計
- 入札・予算調整
- コンバージョン計測
- LP・フォーム導線改善
- レポーティング
03 / PROCESS
施策の進め方
- 01
計測環境の確認
成果地点と計測状況を確認し、比較できる状態を整えました。
- 02
配信構造の整理
キーワード、広告グループ、ターゲティング、予算配分を見直しました。
- 03
訴求とLPの改善
検索ニーズに合わせて広告文と遷移先の一貫性を高めました。
- 04
継続検証
検索語句、CPA、CVRを確認し、除外や配分変更を重ねました。
04 / RESULTS
成果・プロジェクト実績
約73％改善CPA
約21.7倍CVR
CPAは277,336円から76,036円へ、CVRは0.03％から0.65％へ改善しました。数値は当該支援で確認した実績に統一して掲載しています。
05 / KEY POINT
成果を支えたポイント
媒体内の最適化に閉じず、広告の訴求とLP、問い合わせ導線の整合性まで確認したことが改善につながりました。
06 / TOOLS
使用領域・ツール
- 検索広告
- ディスプレイ広告
- アクセス解析
- コンバージョン計測
- レポーティング
